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　　蘋果公司于3月25日美西時間上午10點（北京時間26日凌晨1點），在加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發布會。此前一周，蘋果三次更新了硬件產品線，市場期待的新款硬件產品基本上提前發布。這令2019年春季發布會幾乎成為服務業內容的獨角戲，市場猜測將發布新款視頻流媒體和新聞訂閱服務。如今也確實不出所料，蘋果春季發布會allin服務，新聞訂閱、信用卡、游戲平臺、AppleTV+一起亮相。AppleNews+：升級版的蘋果新聞蘋果公司CEO庫克在開場致辭中表示，這是一次非常不同的活動，今天的活動完全關乎服務，證實了市場此前的猜想。第一個推出的新服務項目是涵蓋雜志訂閱的AppleNews+（升級版的蘋果新聞）。庫克稱，AppleNews每個月的文章閱讀量為50億篇，是閱讀量第一的新聞類APP。AppleNews+依托于現有AppleNews的免費平臺產生，是按月付費訂閱服務，即日起在美國和加拿大可以使用，美國版費用是9.99美元月，注冊后的首月免費，加拿大客戶可以選擇看英文版或法文版。這一服務今年晚些時候在澳大利亞和英國上線。AppleNews+將覆蓋《國家地理》、《人物》、《流行科學》、《億萬富豪》、《紐約客》等300多種流行雜志，內含《洛杉磯時報》和《華爾街日報》的個別文章，以及TheSkimm、TechCrunch、VOX等新銳數字媒體的內容。蘋果表示，如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元。分析指出，蘋果著重強調的賣點是隱私，蘋果不會獲取用戶的閱讀記錄，廣告商也無法根據用戶的閱讀歷史來全網定向推薦廣告。這項服務將與蘋果去年收購的雜志界奈飛Texture整合起來，更廣泛地推出服務業務和實現訂閱費等經常性收入流。這項服務推出期間，蘋果股價跌幅一度小幅擴大至0.93%，隨后收窄至跌不足0.7%。視頻流媒體平臺Roku漲超7%，奈飛漲0.6%。AppleCard服務：ApplePay新增的信用卡庫克表示，憑借蘋果的硬件、軟件和服務優勢，相信可以做出50年來信用卡體驗方面的最大改變。目前ApplePay蘋果支付在美國零售商的接受率高達70%，今年還會在芝加哥和紐約等大城市的公交系統重點推出蘋果支付。路透社稱，預計今年蘋果支付處理的支付量高達100億次。與此同時，蘋果推出了信用卡AppleCard，這一服務在今年夏天將會正式上線。用戶在手機上就能使用，不過針對國外用戶的消費習慣，蘋果還推出了AppleCard的實體版。根據現場的官方圖，這張實體的AppleCard延續了蘋果一貫的簡潔風格，卡身純白色，沒有任何過多的修飾，甚至連卡號以及簽名也被一并省略，一切服務僅僅依靠卡片內部芯片來完成。不過對于用戶來說，最能點燃全場氣氛的還是送錢活動。蘋果表示，AppleCard將推出名叫DailyCash的現金獎勵活動，在這項活動中用戶每天都會有消費現金2%的返還，而且現金返不設上限，在蘋果官方店這一補貼上限則被上調至3%。功能上，AppleCard還帶有記賬以及消費分類功能，從而起到一個類似類似于記賬本的功能，用戶從中可以清楚的知道自己的消費數額以及消費種類。不過與國內的支付軟硬件不同的是，AppleCard似乎并沒有過分強調用戶的信用風控。具體來說，AppleCard不僅不會對用戶的逾期行為額外收費，與此同時對于用戶的資金去向買了什麼，蘋果也不甚關心，也就是說除了用戶本身沒人知道用戶具體的消費情況。此外，AppleCard不僅沒有逾期費用，甚至沒有年費、超限費以及國際支付費用。AppStore中上線AppleArcade接口，蘋果發力游戲領域第三個推出的服務項目是僅限于iOS生態系統內部使用的游戲平臺AppleArcade。庫克此前表示，iOS已經成為全球最大的游戲平臺。AppleArcade是一種游戲集合訂閱服務，依托于蘋果商店（AppleStore）而存在，將包含增強現實（AR）游戲和多人游戲。不包含廣告，且在其他系統平臺不可兼容或使用。用戶付費訂閱后可以玩組合包內超過100個游戲，并不斷有新游戲加盟。AppleArcade游戲可在iPhone、iPad、Mac、AppleTv等不同設備上同步運行，與其他流媒體游戲不同，AppleArcade中的游戲可以下載后在不聯網時隨后運行。AppleArcade將于今年秋季、在150多個國家上線，但蘋果沒有披露定價或更多細節。這項新服務的廣告片播放時，蘋果股價跌幅收窄至1%。游戲驛站跌幅擴大至3%，藝電轉跌并跌0.8%。蘋果推出兩款流媒體服務：TVChannels和原創節目集合AppleTV+最令人關注的還是蘋果推出的第四款新項目：流媒體視頻服務，內含兩個產品更新版的AppleTV應用程序AppleTVChannels和匯集蘋果原創劇目的AppleTV+。AppleTVChannels翻譯成蘋果電視頻道服務，也是現有AppleTVApp應用程序的升級版。內含HBOGo、Starz和Showtime等多個頻道商的視頻內容，以及Hulu、亞馬遜PrimeVideo等新銳流媒體供應商的內容。AppleTV的用戶需首先訂閱上述合作商的單獨頻道，但可在AppleTV這一單一應用中統一觀看，不需要在不同內容供應商的單獨App中切換，播放時也沒有廣告。這一升級版的AppleTVApp可在iPhone、iPad和蘋果電視的機頂盒中運行，針對Mac電腦版的軟件更新將在今年5月推出，更多新的服務也在5月推出。新款AppleTV應用程序可像奈飛的操作界面一樣搜尋不同內容供應商的節目，并將登陸三星、索尼、LG、Vizio等智能電視的操作界面，以及更新到Roku和亞馬遜Firetv等流媒體加載器上。不過分析指出，蘋果并沒透露是否提供一個不同頻道組成的優惠訂閱包，若用戶訂閱了其他頻道的流媒體服務后再統一到AppleTV應用中觀看，創新并不是很大。由于蘋果過于強調電視服務的個性化推送、界面操作簡潔等細節，蘋果股價在這款產品推介過程中跌幅擴大至1.6%。蘋果刻意將展示時間最長、也是最重點的內容放到了發布會最后。發布會進行一小時后，蘋果推出了原創視頻的AppleTV+服務。蘋果表示，這將不僅僅是另一種流媒體服務，AppleTV+是無廣告的訂閱服務，超過100個國家（或地區）將可收看Apple原創節目，今年秋季在全球推出，但并未披露AppleTV+服務的報價。總結：此次發布會整體面向了軟件與內容服務，自1976年以來幫助蘋果創造數千億美元利潤的任何硬件產品銷聲匿跡。很多人說蘋果開始進入新的時代，下一個十年擁抱軟件，其實，軟件訂閱的種子在喬布斯時代就已經埋下，但是直至今日才正式發芽。2001年蘋果就已經推出了軟件訂閱服務，在這之后蘋果相繼發布了iTunes數字音樂商店、iCloud、Siri等一系列軟件與服務。在智能手機增長出現瓶頸，各大硬件廠商浴血博弈的今天，包括智能手機、個人電腦和平板電腦在內的蘋果三大硬件業務增長正陷入停滯。與此形成鮮明對比的是蘋果軟件以及服務方面的增長，去年四季度，蘋果服務收入接近110億美元，同比增長19%。推出軟件增值服務已經成為大勢所趨。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰。現在蘋果的新合作伙伴由硬件供應鏈轉向了好萊塢電影公司、電影明星、報紙和雜志出版商，它們要么對與科技巨頭合作更加謹慎，要么已經與NetflixInc.和亞馬遜(Amazon.comInc.)等競爭對手合作。韋德布什證券(WedbushSecurities)分析師丹·艾夫斯(DanIves)表示:這是蘋果的一個關鍵轉變，在我們看來，這是自2007年推出iPhone以來最大的戰略舉措。庫克和蘋果在提供服務方面面臨巨大壓力，流媒體內容可能是增長的關鍵。此次發布會上，蘋果將增加視頻和新聞訂閱服務，并推出了類似的信用卡服務。該公司還可能研究將所有這些數字服務打包銷售，類似于亞馬遜廣受歡迎的Prime應用。蘋果已經在研究為訂閱一項以上服務的用戶提供折扣的可能性。而場地本身也表明了此次發布會對蘋果的重要性。自兩年前落成以來，該公司新總部的史蒂夫·喬布斯劇院只使用過兩次。蘋果第一次在這里發布了iPhoneX，第二次推出了iPhoneXS和最新款的AppleWatch。為了確保此次發布會讓公眾的所有注意力都集中在服務上，蘋果上周提前在其網站上發布了幾款新的硬件產品，包括升級版的AirPods、iPad和iMac，這實屬罕見。似乎所有一切都在為蘋果的服務讓路。憑借著依舊處在頂尖位置的硬件銷售以及封閉的iOS系統，推出軟件與服務于蘋果而言既是不得不為也同樣是錦上添花。在這場純軟件與內容服務的發布會中，正如開場視頻中的那一幕，一把錘子揮下，一些東西正在破碎，同時一些新的東西也在生長。

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